Скандал навколо "Живчика": оновлену етикетку напою розкритикували через російський шрифт

Про це йдеться на офіційній сторінці бренду в Instagram, публікації у повідомленні, дописі команди каталогування українських шрифтів Rentafont та публікації креативної агенції Brain Tank, яка розробляла нову айдентику.

Про запуск нового візуального стилю бренд повідомив на своїх сторінках у соцмережах. У межах ребрендингу напій отримав пляшку іншої форми, а сама етикетка стала більш мінімалістичною, стриманою та втратила значну кількість колишніх деталей.

Користувачі соцмереж сприйняли оновлення негативно. Українські юзери вимагали "повернути як було" і зазначали, що новий дизайн "схожий на пляшку олії". Окрім ностальгійного чинника – адже для багатьох колишній дизайн асоціювався з дитинством, – головне обурення викликав один із написів. Спільнота помітила, що використаний на етикетці шрифт візуально копіює гарнітуру Road Radio. Його автором і розробником є дизайнер під ніком Glen Jan.

На порталі Behance у відкритому доступі розміщена анкета цього розробника. Там вказано, що він мешкає або працює в місті Уфа (республіка Башкортостан, РФ).

В агенції Brain Tank, яка відповідала за створення нової айдентики, визнали, що не очікували настільки бурхливої реакції суспільства. Представники компанії зазначили, що масштаби "емоційних та професійних коментарів" щодо етикетки стали несподіванкою, оскільки вони не здогадувалися, що марка є "таким справжнім Національним символом".

Для врегулювання ситуації розробники оголосили грант із винагородою у 50 тисяч гривень для того, хто запропонує новий варіант оформлення елементів, які не сподобалися аудиторії, – "щоб всім сподобався".

У Brain Tank окремо запевнили, що зафіксували претензії щодо походження літер і пообіцяли "ретельно пропрацювати та вийти з рішенням" стосовно цього питання.

Офіційний акаунт "Живчик" поки ніяк не прокоментував збіг чи співпадіння шрифтів. Виробник газованого напою ПРаТ "Оболонь" також не коментував збіг російського шрифту з написами після ребрендингу напою.

Нагадаємо, у Львові спалахнув скандал навколо меморандуму щодо територій біля аеропорту.